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七夕与立秋既过，中秋近在月余。作为影响力不亚于春节的传统佳节，中秋周期内各大品牌早已摩拳擦掌，以或新奇、或有趣、或经典的营销动作，连接大众制造快乐，推动着整个社会的节日氛围愈发浓郁。 8月14日，“文化新生”首届天猫新文创大会在北京开启，为今年的中秋营销拉开了序幕。 逢此盛事，近两年频频跨界推出系列传统年频频跨界，将传统与新潮完美结合产品的百草味怎会缺席? 作为国民健康休闲零食领导品牌，百草味此次再度联手颐和园IP，，全新设计推出了“百味回廊”大展，以“婉约中尽显皇家风范，借传统古典再现国潮之美”的气势，吸引各路小伙伴驻足打卡!，再度诠释“百草味中国味”。 与此同时，百草味围绕“国民、健康”的品牌核心定位，从口味、风格、设计、理念等多个维度进行了产品力升级与创新，重磅推出两大类、四大系列的主题产品，既坚守传统与经典，迎合全人群的节日需求，又展示新奇和趣味，令Z世代年轻消费者对中秋节有了更多憧憬。 关于中秋，不得不承认的一个现象是，中秋节之于国人的重要意义丝毫未减随着国潮热愈发升温，但作为中秋必备的传统美食，传统月饼的魔力魅力显然在走似乎正在下坡路消散，尤其是对年轻一代而言，吃月饼更像一种“可以有，但难言满足感”的过场与形式。 不过，创新一下，则大有不同。2019年百草味携手颐和园推出的中秋月饼礼盒——月华升平，一举刷新了大众对月饼的认知，重新唤醒年轻消费者对于月饼的新期盼。
在外观设计上，百草味以代表皇家宫廷生活之美的“宫灯”为灵感，将礼盒外盒塑造成古典宫灯形象，并通过巧妙搭配，使其内盒展开为一幅“圆月东升”的中秋景致，再辅以应景的诗句，精致华美的皇家气派中，融入灵动唯美的诗情意境，吸睛指数直线上升。
突破传统包装设计窠臼的百草味，在产品口味上更是大胆创新。“月华升平”既有奶黄和咸蛋黄两大主流系列，又增加了玫瑰、茉莉、桂花、甜菊、普洱、龙井等花、茶系列，还mix了腰果等结合品牌本业研发出腰果等坚果系列。
始于颜值，忠于品质，陷于内涵——显然，“月华升平”礼盒是百草味深刻洞察年轻消费者心理而创新推出的诚意之作。 一方面，百草味深知，年轻Z世代一向以“吃货”自居，在口味、口感等标准面前从不妥协，毫无新意的月饼自然无法满足其高要求，因此坚持“多样多元、食巧食美、物有所值”的产品价值理念，打造出多元、时尚的口味产品矩阵，征服消费者挑剔的味蕾，让年轻一代爱上吃月饼。 另一方面，针对年轻人注重自我个性表达、追逐新鲜感等精神需求，百草味精准借势颐和园IP的皇家气质，赋予产品更独特高级的审美、更丰富的文化内涵，以及与众不同的国潮魅力，不仅在视觉上冲击大众眼球，还令大众与传统文化产生强关联，既享受美食，亦品位传统。 从传统文化中攫取创意，为Z世代缔造国潮新产品，“月华升平”礼盒进一步诠释了百草味“打造中国人自己的味道”的品牌主张，锁定了“有味才是团圆”的消费心智，也强势凸显“国民”、“健康”的品牌定位和优势。 在“民族文化自信”的政策倡导下，文创产业蓬勃发展，当此背景，“文化新生”首届天猫新文创大会应运而生，成为天猫联合17万品牌池、面向7亿+文化消费群，展示各大博物馆文化经典、文化符号及优秀文创产品的大平台。而天猫新文创大会的初衷，无疑与百草味“立足传统文化，塑造新潮美学”的国潮概念高度契合。 因而此次新文创大赏，百草味联合颐和园IP，从“颐和园亭”的内部结构设计理念出发，以光影格栅的形式还原经典建筑的皇家风范，打造了“百味回廊”概念展厅，进一步诠释国潮之美。 |
