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8月16日下午，途虎养车主办的《辣锅夏天-我在重庆吃火锅，我在途虎养车》活动，在途虎养车工场店重庆南滨路店举行。本次活动由壳牌旗下鹏致润滑油冠名，德国马牌轮胎倾情赞助，并获得了重庆日报、华龙网、上游新闻等的本地媒体人的积极响应和支持。
现场分为签到区、拍照区、百人用餐区、主题背景区，彩绘轮胎、定制菜单、汽车餐盘等创意物料，使主题火锅店更显趣味。上百位来自各行各业的车主齐聚一堂，尽情享受火锅的美味，而在火热的氛围下，一轮一轮的抽奖活动更是将现场气氛推向高潮。
据主办方途虎养车介绍，本次活动主要针对重庆车主，凡在8月16日晚19点之前到达途虎养车工场店重庆南滨路店的车主，凭行驶证，就有机会坐下来免费吃火锅，限前100人，机会先到先得。除免费吃火锅外，现场车主均获赠一份马牌定制工具包套装，不少幸运车主更是抽到了JBL蓝牙音箱、399元途虎养车小保养套餐、壳牌U型枕、手机支架等精美礼品。
“第一次上百人一起吃火锅，很有大家庭的感觉。”从江北赶到南滨路的车主周先生在现场抽到一台JBL蓝牙音箱，他表示，“原本只是想来吃个火锅，没想到还抽到了奖，觉得特别惊喜。这样的活动，还请多来几次。” 与周先生一样从江北、渝北等地赶往南滨路的车主不在少数。“我感觉我们就像是粉丝，为了途虎的粉丝见面会跨越半个城市。”周先生笑称，自己从途虎养车进入重庆后，便成为忠实粉丝，而途虎也一步步全面融入这座城市，如火锅一样成为重庆车主生活的一部分。
据悉，除了此次百人火锅宴的跨界营销，途虎养车在重庆的全城推广活动也进行得如火如荼。“你的邻居都在途虎养车”，不仅仅只是一句标语，更是途虎所提倡的亲密的社区邻里关系的体现。
在线下，公交车、出租车上，还有社区道闸上，都出现了红色的途虎养车形象；在线上，途虎养车则推出了重庆车主专享福利包，并针对社区推出了邻居拼团活动，再加上9.9元拼购发动机舱清洗养护等车主福利，途虎养车成为很多重庆车主的首选。
作为国内领先的汽车养护服务平台，途虎养车公开资料曾显示，其用户多为25-35岁的男性车主，而这部分人群，也正是社交的忠实拥趸。对于这部分人群来说，火锅主题工场店是一个绝佳的场所，无论是互联网养车，还是以火锅为媒介的邻里社交，都是他们的“心头好”。
参加这次火锅活动的陈女士就表示，很多品牌进入重庆本地都会搞营销，但大多是单纯的砸钱促销引流。但在途虎养车这里，通过火锅这个载体，她真切感受到了一个品牌的温度。
据途虎养车工场店相关负责人介绍，目前，途虎养车已在重庆开设33家工场店。作为中国汽车养护领先品牌，途虎养车在本地化方面颇下工夫。此次百人火锅宴活动，是途虎养车结合重庆当地车主的消费习惯，全面融入重庆生活的最新尝试。这种创意营销，既体现了途虎养车融入重庆的愿望，也体现了途虎养车在跨界营销方面的新思维。 |
